国美入选“中国品牌价值100强”榜单

日前，睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司发布了2020(第26届)“中国品牌价值100强”研究报告，国美入选“中国品牌价值100强”榜单，这也是国美连续14年位居该榜电器零售行业第一名。

“中国品牌100强”研究始于1994年，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布,目的是借鉴世界最有价值品牌排名，探索品牌价值及内涵，促进中国企业创建国际品牌并走向世界。研究方相信“品牌是最有价值的资产”，26年来持续跟踪中国市场竞争性消费类行业领先品牌，通过品牌价值及其比较发布独立研究报告，为未来回顾中国品牌发展史留下了可参考的轨迹，这一报告也成为海内外了解中国品牌的重要参考依据。

国美作为零售业标杆企业，成立30多年来，树立并擎起了“商道惟信”的旗帜，赢取用户及其合作伙伴的信赖，也使得国美在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着互联网技术发展及新型零售业态的兴起，得益于对趋势的精准把握，及对企业战略的重新调整与布局，国美的品牌价值仍实现稳健增长。

自2017年以来，通过在家电、家装、家居、家服务等领域的不断创新和实践，国美形成了“到店、到家、到网和社群”四元一体的零售模型，完成了“家·生活”战略的基础建设和第一阶段目标。在产业升级、消费升级背景下，步入“家·生活”战略第二阶段的国美，已经构建起“两轴四轮”的国美模型：从场的维度就是线上线下融合贯通的场景轴，从货的维度就是自营+第三方商户的商品轴，两轴一纵一横构成国美的动力总成，驱动“线上+线下，自营+第三方商户”的四轮，实现对场景、商品和用户的全链接，以及对用户家生活需求的全覆盖。国美以用户需求为核心，打造国美零售生态体系，形成用户利益最大化的新零售模式。

尤其在2020年上半年疫情期间，国美零售从危局中寻得机遇，调动起线上社群营销的巨大能量。全国数万名国美零售的员工依托店面的平日资源，通过建立社群触达用户，迅速恢复销售额。据国美零售2020年上半年业绩报告显示，第二季度零售业绩明显回升来更为美好生活方式与更便捷的购物体验，更有温度的服务。

国美“家·生活”战略投射在最基本的“选品”上面，则彰显了这家深耕零售34年老牌企业的底蕴。我国经过30多年的高速发展，现在中国用户面对的最大问题不再是买不到东西，而是选择困难症。国美没有采取一般零售业的低成本战略，而是发挥供应链优势，根据用户需求，以需定采，与厂商深度对接后砍去溢价，从源头把控商品品质，最大程度满足用户期待值，给予用户确定感。

2020年被媒体称为电商直播年。智能手机的普及，互联网对流量的放大，两者叠加令电商直播成为新的风口。今年上半年，国美充分发挥自身在供应链选品、社群营销、物流交付和管家服务等全链条的资源和能力，以“知识型内容+顶级IP+场景”为特色，完成了各类主题、不同规模的直播超两千场，累计观看人数过亿。近期，国美更是联合央视新闻开启全国31省份“巡回带货直播”，刷新了销售纪录。社群所实现的社交+分享能力，叠加带货直播央视主持人+地方特色商品的号召力，“低线市场”与“顶级品牌”结合，激活地方消费活力，积极推动数字化本地零售体系落地，成为国美零售的特色之路，在所有零售及电商企业中独一无二。

以用户思维、平台思维、科技思维为导向的新国美已经启程，现在的消费者在国美上已经不仅仅是购买家电了，而是可以进行全品类的消费，实现更多消费需求的满足，升级中的“家·生活”战略通过建立一个更加完善的零售供应通路，以一张个性化的需求网络链接消费者，也将持续为互联网时代的国美品牌价值赋能。